Com a mudança das preferências de estilo dos novos ricos chineses, a qualidade e a personalidade da marca viraram um fator crítico de sucesso. A Micam Shanghai se define como uma plataforma de negócios adaptada a essas mudanças. Nesta feira, apenas marcas estrangeiras podem expor, o que os auxilia a construir suas marcas no país com o diferencial de produto importado.